Alejandro Cruz (1957-2021) estudió en la Universidad Iberoamericana, A.C. de 1974 a 1978 donde se titula de Diseñador Industrial con la tesis «Sistema de Señalamiento y Mobiliario del Centro de Desarrollo Urbano Tabasco 2000». En 1977 toma un curso de dibujo al desnudo en el Museo Vincent van Gogh en Ámsterdam, Holanda y un curso superior de cultura gráfica en la Academia delle Arti Aplicate en Milán, Italia. De 1981 a 1982 toma la maestría Weiterbildung Grafik en diseño gráfico en la Allgemeine Gewerbeschule Basel de Basilea, Suiza.

En 1980 funda y dirige Morfos Diseño hasta 1992 junto a los diseñadores Octavio Casas y Eduardo Amaya, su trabajo fue publicado en libros nacionales e internaciones como Trademarks and Symbols of the World de Yasaburo Kuwayama, Marcas, símbolos y logos en México vol. 1 y 2, Logo International 4 de David E. Carter.

En 1993 continuó como Solidiseño donde se enfoca en proyectos de identidad, empaque, diseño editorial, stands e Ilustración. Se distinguía por sus diseños en contraforma, que era su pasión, poseía gran nivel de concepto y síntesis.

Dio clases en las universidades Iberoamericana y La Salle, donde también fue asesor de tesis, ganador de varios premios Quorum.