Comercial Mexicana

A medios de los sesentas Comercial Mexicana utilizó un pelícano como personaje, una caricatura en la que un pelícano portaba en su pico varios productos a semejanza de un carrito de súper para representar la abundancia de productos que hay en su tienda, esta comparación se da por el uso del pico con bolsa subyugular que tiene el pelícano para atrapar un montón de peces y así proveer de alimento a sus crías; por lo que con el tiempo se volvió el símbolo de la tienda.

Posteriormente en los años setenta se toma el pelícano como símbolo de la tienda y se realiza un diseño geométrico a cargo de Graham Edwards.