Comercial Mexicana

La anterior imagen de Comercial Mexicana fue realizada por Graham Edwards que, aunque tenía ventaja sobre las otras marcas por su construcción geométrica presentaba algunas dificultades en la relación entre el fondo y la figura con el fin de superar las carecías, pudo ser lo que motivo a rediseñar la marca por medio de un concurso a mediados de los ochenta ganando la propuesta del despacho Re/Diseño.

Este concurso fue organizado por Juan Manuel Aceves que era el director creativo de la agencia de publicidad Augusto Elías, que llevaba la cuenta de la Comercial Mexicana, entre los que participaron destacan Javier de León, Fernando Mercado y Guillermo Albarrán.

En 1983 Fernando Rión pide a Frank Carr que trabaje en el símbolo del pelicano, ya que la cadena de supermercados buscaba rediseñar su marca en algún momento en el futuro, Frank sale de Rion & Ezquerro, no sin antes dejar unos bocetos de un pelicano con un envolvente en rojo con una esquina cuadrada para el pico del ave, estos bocetos fueron la base del desarrollo del símbolo de Comercial Mexicana, Rión añade en tipografía Helvética Bold el nombre y presenta la propuesta de manera especulativa.

Posteriormente invitan a Fernando Rión a concurso, para entonces el despacho Rion & Ezquerro cambia de nombre a Re/Diseño; finalmente, con la participación de Rafael Treviño afina y ajusta el trazo quedando resuelto el diseño del pelicano a proporción, el resultado fue una interpretación gruesa del anterior pelicano.

Para el logotipo Treviño utiliza la tipografía Friz Quadrata Bold modificada básicamente para hacer más compacto y distintivo el nombre.

Originalmente la propuesta se presentó en un naranja más rojizo y azul, en esa época el logo de Pemex era naranja y azul, por lo que decidieron ir por naranja menos rojizo y café. Años después cambiaron a naranja y verde.