Servicios Financieros Integrados (SERFIN)

El símbolo es una estilización de un águila envolviendo con sus alas el signo de rayo solar de la parte central de la Piedra del sol; a descripción del propio Walter Landor menciona que «el águila orgullosa es nativa de México, un país que ha logrado paz, estabilidad, independencia y progreso. El ave proyecta un sentir de protección y vigilancia sobre los intereses de su clientela, envolviendo con sus alas protectoras al diseño Azteca, que representa al pueblo mexicano»; además de diseñar el logo también sugirió el acrónimo Serfin.

En 1970 varias instituciones financieras formaron el grupo Servicios Financieros Integrados, manteniendo por un tiempo el nombre de cada institución ya que muchos bancos tenían una larga tradición y considerable franquicia en su nombre, además de que en esa época la ley no permitía a los bancos ofrecer un servicio completo; aunque todas las instituciones se representaban con la misma marca de Serfin, el grupo Landor también diseñó un alfabeto para ser utilizado como logotipo secundario para los nombres de las instituciones bancarias afiliadas.